Home » Tartalomszolgáltatás » ATSC 3.0: Forradalmi potenciál a készítésben

ATSC 3.0: Forradalmi potenciál a készítésben


Figyelmeztess

Greg Jarvis, ügyvezető alelnök és ügyvezető igazgató a Fincons USA-ban

Az ATSC 3.0 szabvány megjelenése az USA-ban új korszakban kezdődik a műsorszolgáltatók számára, akik hamarosan találnak egy teljesen új eszköztárral, hogy kihasználják a Hybrid TV potenciálját, és hogy egyre inkább versenyképessé váljanak. zsúfolt piac. A hagyományos televízió közvetítése a csatlakoztatott televízióval a televíziózás új magasságokba történő egyszerű figyelemmel kísérését teszi lehetővé azáltal, hogy bevezeti a mai nézők által megszokott választás és ellenőrzés. Az Európában szerzett tapasztalatok, ahol a HbbTV már évtizedek óta a legmagasabb színvonalú, rengeteg érdekes és sikeres példát nyújt a hagyományos műsorszolgáltatók számára, amelyek a hibrid TV-n keresztül kiterjesztik a digitális hozzáférést.

A hozzáértő műsorszolgáltatók, kábelhálózatok és még a tartalomgyártók is sokat nyerhetnek; annak ellenére, hogy a figyelemfelkeltő platformok sokasága, a közösségi médiától a játékkonzolokig, a fogyasztók naponta csaknem két órát töltenek TV1-t nézve. Az 10 körül az amerikai népesség% -a még mindig televíziót fogyaszt a csatornáról a csatornára való átugrással. Ezért a hagyományos televízió a digitális csatornáktól való versenytől függetlenül továbbra is jelentős médium a reklám számára. Ehhez hozzátartozik, hogy a nagyobb kiadási erővel rendelkező idősebb nézők nagyobb valószínűséggel nézik a televíziót, és nyilvánvaló, hogy egy egyszerű bináris OTT vs hagyományos műsorszóró osztás egyszerűen nem tükrözi a meglévő nézőkeresletet.

A fogyasztók tartós hűségének és érdeklődésének (és ezáltal a hirdetési kiadások nagyobb arányának) biztosítása érdekében a műsorszolgáltatóknak ki kell használniuk az ATSC 3.0 által feloldott innovációt. Ebben a cikkben megvilágítottuk az amerikai televíziós tartalomszolgáltatás jövőjét alakító legfőbb trendeket, valamint a ragadósságra és a reklámpotenciálra gyakorolt ​​potenciális hatásukat.

1. Célzott tartalom

A néző preferenciák és a célzás megértése egyre fontosabbá válik a meghajtóban, hogy minimálisra csökkentsék a kapcsolást és javítsák a csatorna ragadósságát. A nézők ugyanazon a csatornán való tartásának egyik értékes eszköze a nézők ízlésének megfelelően kifejezett tartalmi részleteket kínál. Ez egy olyan eszköz, amelyet az OTT szolgáltatók már használnak, de kevésbé a hagyományos TV-n, a nyilvánvaló technológiai korlátok miatt. A programozás alatt a képernyő alján megjelenő csípőcsomagok további információkat - például a következő epizód levegőjének dátumát - nyújtják, és most sokkal hatékonyabbá tehetők; A Next Gen TV-műsorszolgáltatók beilleszthetnek olyan pop-out hirdetéseket, amelyek akkor jelennek meg, amikor egy epizód véget ér egy másik epizód, a show show vagy akár egy hasonló sorozat kiválasztásában, amelyet a néző tipikus preferenciái alapján automatikusan választanak ki.

2. Címzett reklám

A hibrid televízió szintén fontos szerepet játszik a valóban célzott hirdetések lehetőségeinek kihasználásában. Ez a fajta reklám lehetővé teszi a márkák számára, hogy releváns tartalmat nyújthassanak az egyes háztartásoknak, sőt a reklámot ugyanazon a háztartáson belüli különböző nézőkhöz is igazítsák, csökkentve ezzel a közömbös nézőkre fordított erőfeszítést. Ez egy alulhasznált eszköz, amely több millió nézőt érhet el; az 120 millió amerikai televíziós otthonainak az USA-ban több mint 65 millióval rendelkeznek a címzett ad.2 fogadására szolgáló technológiával.

nem, hely, érdekek és viselkedés. Például az Egyesült Királyságban, ahol a HbbTV szabvány az 10 years3 szabványa volt, a 80% -os 4 csatorna teljes bevétele a címezhető hirdetésekből származik, amelyeket az All 44 nevű video-on-demand szolgáltatáson értékesít.

3. Földrajzi célzás

A célzott és címezhető reklám is segíthet a költségek csökkentésében, mivel a hirdetést fogadó közönség gondosan kiválasztható a helyszínen is. Az egyik vállalat, amely ezt kihasználta, a Maserati luxusautó márka. Mivel egy rés termék, a nagyszámú nézőt érintő hagyományos televíziós kampányok hatalmas erőforrás-pazarlást jelentenek. Ezzel szemben a címezhető hirdetés kizárólag a márkakereskedések közelében található helyeken, valamint a márka célvevőjének megfelelő közönség számára is terjeszthető. Az 2018-ban a Maserati elindította az első országos brit TV-reklámkampányát célzott TV-technológia segítségével, és nyomon követte a márkakereskedéseket a kampány teljes időtartama alatt, lehetővé téve további adatgyűjtést és elemzést.

A helymeghatározó adatok a helyi időjárási frissítések vagy helyi hírek valós idejű megjelenítéséhez is használhatók a show-k közötti kiugrásokon keresztül. Ez azt jelenti, hogy a nézők egy helyen elérhetik kedvenc műsoraikat és hasznos, releváns információkat, elriasztva a csatornaváltást. A nézők ilyen módon történő megtartása segít a hirdetők költségvetésének nagyobb arányának megértésében, ugyanakkor erősíti a lojalitást a műsorszolgáltatóval szemben.

4. Interaktív reklám

A hagyományos hirdetések azon képességükre támaszkodnak, hogy a nézők elméjében maradjanak, nem pedig azonnali cselekvés ösztönzésére. A hirdetéshez kapcsolódó további tartalom bevezetése azonban lehetővé teszi a nézők számára, hogy azonnal hozzáférjenek további információkhoz. Az autóipari szektor egy újabb esetet mutat be azzal a lehetőséggel, hogy egy gombnyomásra a képernyőn hirdetett autókra tesztvezetést rendelhet. Határozott lehetőség van arra, hogy a hirdetők így kommunikáljanak a fogyasztókkal, és egyre fontosabb információkat és ajánlatokat kínáljanak számukra.

5. Nem ösztönzött reklám

A nézőkkel való kölcsönhatás másik eszköze az, hogy olyan ösztönzőket kínál, mint a zárolt tartalom vagy bizonyos díjak. A díjazott videoreklám jól illeszkedik a mai többcsatornás környezethez. Az ösztönzött reklám egyik példája az, hogy a nézőknek olyan utalványkódot kínálnak, amelyet egy másik eszközön, például táblagépen vagy okostelefonon lehet megváltani. Tanulmányok azt mutatják, hogy a mai fogyasztók többsége egy másik készülékkel néz TV-t előttük; Például lehet, hogy böngésznek a Twitteren az okostelefonjukon, hogy élő reakciókat kapjanak a megfigyelt programra. Ez azt jelenti, hogy a hirdetésekkel és készpénzzel azonnal kölcsönhatásba léphetnek a felajánlott jutalmakban.

Az OTT felemelkedése a műsorszolgáltatókat a hátsó lábra helyezte, növelve a versenyt, és forradalmasította azt a módot, ahogyan a nézők elvárják a tartalom fogyasztását, de ha képesek lesznek kihasználni a Next Gen TV hatalmas lehetőségeit, jó helyzetben lesznek az OTT-játékosok versenyképességének megakadályozására valamint más műsorszolgáltató társaságok. Nemcsak képesek lesznek javítani a ragadósságot, ha a nézőket többcsatornás és célzott módon célozzák meg, de lehetővé teszik a hirdetők számára, hogy egyéni preferenciáikhoz és ízlésükhöz igazítsák hirdetéseiket, ezáltal javítva a lehetőségeket a cselekvésre és bátorítására. Az ATSC 3.0 forradalmát átfogó műsorszolgáltatók új és folyamatosan fejlődő eszközöket fognak találni a nézők hatékonyabb és személyre szabottabb megcélzására, így végül biztosítva a reklámbevételeket és a hosszú távú túlélést.

Lábjegyzetek:
1 A sugárzott televízió állapota az 2019-ben, globális webes index, február 13, 2019
Az 2 nem hisz mindent, amit hallott a címezhető TV reklámról, hirdetéskor, október 24, 2018
Az 3 DTG jóváhagyja az Egyesült Királyság HbbTV specifikációját, a szélessávú TV híreket, az 30 szeptember 2011-et
4 A címezhető TV-nek köszönhetően a költségvetések elindulnak a Facebookról, Digiday, január 24, 2019
Az 5 Maserati a célzott TV-hirdetésekre keres, hogy gazdag autót vásároljon, Digiday, május 22, 2018

Greg Jarvis-ról
Greg vezeti a nemzetközi IT-szolgáltató céget, a Fincons amerikai üzletét. Az elmúlt 18 években több OTT és TV-szállítmányozási terméket és szolgáltatást indított. Jelenleg a következő generációs felhasználói tapasztalatok megtervezése és telepítése, és a közelmúltban kiadta a TV-interfész legjobb gyakorlatok tervezését és kísérőkönyvét.


Figyelmeztess

Broadcast Beat magazin

A Broadcast Beat Magazine egy hivatalos NAB Show Media partner, és lefedjük a Broadcast Engineering, Radio & TV technológiát az animáció, a műsorszórás, a mozgókép és a post-gyártás területén. Fedezzük fel az ipari rendezvényeket és konvenciókat, mint például a BroadcastAsia, a CCW, az IBC, a SIGGRAPH, a Digital Asset Symposium és így tovább!

A Broadcast Beat Magazin legújabb hozzászólásai (összes megtekintése)